Pisok Nuevo Hogar

Desarrollo estratégico de sitio web para un modelo de negocio sin referente directo en buscadores: arquitectura de contenidos pensada para captar propietarios que quieren vender su vivienda pero no saben que este servicio existe.

El principal desafío de este proyecto no era técnico, sino estratégico: cómo comunicar y posicionar un servicio que no tiene nombre en el mercado.

La empresa ofrece reformar la vivienda antes de venderla para aumentar su valor, sin que el propietario asuma costes iniciales. Pisok gestiona la reforma, vende el piso a un precio superior y se lleva una comisión. Todos ganan.

Pero no existe una palabra clave que describa exactamente esta propuesta. Nadie busca en Google algo que no sabe que existe. Eso significaba que no bastaba con «hacer una web bonita» —había que diseñar una arquitectura de contenidos capaz de interceptar búsquedas relacionadas y guiar al visitante hacia un concepto que probablemente nunca había considerado.

Además, los dueños de Pisok tienen otro negocio (Colibrí Finances) y necesitaban que ambas webs fueran completamente distintas en identidad visual. Ninguna debía parecer relacionada con la otra.

Antes de diseñar una sola página, fue necesario entender el negocio a fondo. Este proyecto exigió un trabajo previo de consultoría: comprender el modelo, identificar las objeciones reales del propietario y traducir todo eso en un mensaje que funcionara tanto para el usuario como para Google.

Se realizó un análisis exhaustivo de palabras clave para atacar intenciones de búsqueda reales, «cuanto cuesta reformar un piso», «reformar para vender», «aumentar valor vivienda», en lugar de términos genéricos que no describen el servicio. Todo el copy de la web fue escrito íntegramente por Epic Box, priorizando SEO sin sacrificar claridad.

Se diseñó una estructura donde cada sección responde a una objeción concreta del propietario: ¿cuánto cuesta?, ¿quién gestiona la obra?, ¿qué pasa si no se vende? La acción principal, solicitar una valoración gratuita, se presentó como un paso sin compromiso.

Para diferenciarse de Colibrí Finances (mismo dueño), se optó por una identidad visual totalmente distinta: paleta de azules y verdes, diseño dinámico y disruptivo, frente al estilo más formal y simétrico de Colibrí. El sitio se indexó en Google y Bing.

La web consigue explicar un servicio complejo en menos de dos minutos de lectura. Los visitantes pasan en promedio 1 minuto y 31 segundos en el sitio, un dato especialmente relevante para un servicio que requiere comprensión antes de generar confianza.

En tres meses, el sitio ha acumulado 836 impresiones y 73 clics, con un CTR del 8.7% —muy por encima del promedio del sector. El sitio ya aparece en Google para búsquedas como «cuanto cuesta reformar un piso» (78 impresiones), «reformar para vender» (22 impresiones) y búsquedas de zona específicas. El 96% del tráfico proviene de España.

La estructura está preparada para captar búsquedas que ningún competidor directo está atacando, precisamente porque el modelo no tiene referente en Google. El sitio filtra naturalmente a los visitantes que no encajan y facilita el contacto de los que sí.

Cuéntanos tu caso y te mostramos cómo podría funcionar.